طراي سايت

تبليغات محيطي چيست و انواع روش هاي آن كدامند؟

از سوالاتي كه همواره صاحبان كسب و كارها و مديران فروش و بازاريابي مي پرسند اين است كه: بهترين روش تبليغات براي كسب و كار من كدام است؟ در جواب اين سوال، اما و اگر هاي زيادي است زيرا براي انتخاب بهترين و پربازده ترين روش تبليغاتي مي بايست عوامل مختلفي بررسي شود و بهترين ابزار تبليغاتي با توجه به نوع محصول، پرسوناي مشتري (Customer Persona)، بودجه و هدف از تبليغ انتخاب مي شود. اما تبليغات محيطي را مي توان به همه كسب و كار ها پيشنهاد داد. تبليغات محيطي مدلي از تبليغات است كه بوسيله آن زمانيكه مردم در خانه هايشان نيستند مي توانند با محصولات و يا خدمات شما آشنا شوند. همانطور كه مي دانيد اكثر افراد بيشتر زمانشان را بيرون از خانه هايشان سپري مي كنند.

قطعا زماني كه شما خارج از خانه خود هستيد با بيلبوردها و يا بنر ها و يا تابلوهايي رو به رو شده ايد كه محصولات و يا خدماتي از يك شركت را معرفي و تبليغ مي كنند و باعث مي شوند كه در روز به صورت ناخودگاه تصوير يك برند يا يك محصول در ذهن شما ماندگار شود.

آنكادر

چرا تبليغات محيطي؟

هدف اصلي هر شركتي، فروش محصولات و خدماتي است كه ارائه مي دهد. براي رسيدن به اين هدف ممكن است هر شركت از روش هاي مختلفي براي شناسايي خود استفاده نمايد.

يكي از مناسب ترين اين روش ها تبليغات محيطي است كه با توجه به گستردگي سطح فروش و خدمات شركت هاي مختلف در بازار هاي داخلي و يا خارجي مي تواند تاثيرگذاري مناسب براي آگاهي مشتريان از خدمات و محصولات اين شركت ها به آنها ارائه دهد.

در واقع استفاده از تبليغات محيطي در دنياي امروزه به عنوان يكي از مهم ترين استراتژي هاي كسب و كار كاربرد يافته است.

در برخي از موارد با توجه به معيار هاي مختلف و همچنين ويژگي ها و امتيازات مناسبي كه اين روش دارد، مي تواند انتخاب اول بسياري از مديران براي شناساندن محصول خود به مشتري باشد.

اهداف اصلي تبليغات محيطي چيست؟

همانطور كه گفتيم هدف اين نوع از تبليغات مانند ديگر روش هاي بازاريابي، شناسايي اين محصول به مشتريان مي باشد.

اما استفاده از تبليغات محيطي يك تفاوت عمده با ديگر روش هاي تبليغاتي دارد و آن تفاوت اين است كه در تبليغات محيطي، مشتري قبل از اينكه به مركز خريد و يا بازار مراجعه نمايد، نام محصول يا خدمات در ذهن او حك شده است.

همين موضوع مي تواند اهميت اين نوع تبليغات را بالا ببرد. در واقع زماني كه يك تبليغات محيط به نياز مردم توجه نمايد و خلاقيت ويژه اي به همراه داشته باشد مي تواند در كم ترين زمان ممكن ذهن مشتري را به تصرف خود در آورد.

يك تبليغ محيطي مناسب، مشتري را كنجكاو مي كند كه به دنبال استفاده از آن محصول و خدمات برود و اينجاست كه بايد از افراد متخصص در اين زمينه كمك گرفت تا علاوه بر به دست آوردن مشتريان، بتوان سهم مناسبي در ميان بازار رقبا نيز به دست آورد.

روش هاي مختلف اين نوع از تبليغات در يك پيام ساده اما صريح و شفاف و البته پر قدرت، محصول خود را به مخاطب كه در حال گذر از آن منطقه است، معرفي مي كنند.

موثر ترين و بهترين شيوه تبليغات محيطي و رسانه اي

براي سوال بهترين و موثرترين شيوه تبليغاتي جواب واحدي وجود ندارد زيرا اهداف هر كمپاني از تبليغات و همچين ميزان بودجه و پتانسيل هاي رشد هر كسب وكاري متفاوت است. اما بامطالعه دقيق و شناسايي مزايا و معايب روشهاي مختلف تبليغات محيطي و رسانه اي ميتوان بهترين شيوه تبليغاتي مختص هر كسب و كاري را به دست آورد.

انواع روش هاي تبليغات محيطي

در اين قسمت در مورد انواع روش هاي تبليغاتي صحبت مي كنيم و معايب و مزاياي هر يك را مختصرا عنوان مي كنيم. به اين طريق گام ديگر شما را به جواب سوال بهترين روش تبليغاتي نزديك خواهيم كرد.

1. تبليغات محيطي متحرك يا تبليغات ترانزيت

تبليغات ترانزيت نوعي از تبليغات محيطي هستند كه روي وسائل نقليه مانند اتوبوس، تاكسي، مترو، قطار مسافربري، قطار سريع‌السير و كشتي‌ و همچنين در فرودگاه‌ و ديگر ترمينال‌هاي مسافربري نصب مي‌شوند. اين دسته از تبليغات به دليل حضور در مكان‌هايي كه افراد مختلف از اقصي نقاط شهر در آنجا رفت و آمد مي‌كنند، براي ديده شدن درصد بيشتري را به خود اختصاص مي‌دهند.

ترانزيت به علت اينكه گستره زيادي از افراد را به صورت هدفمند تحت پوشش خود قرار مي‌دهد، هزينه‌ي كمتري را نسبت به ديگر رسانه‌هاي تبليغاتي دارد. اگر مي‌خواهيد بازار زيادتري را پوشش دهيد، بهتر است از نوآوري‌ و خلاقيت هم استفاده كنيد.

از جمله تبليغات ترانزيت مي‌توان به وسايل نقليه‌ كاملا پوشيده شده از تبليغ (از درون و از بيرون)، نمايش‌‌گرهاي ديجيتالي، نمايش‌‌گرهاي منور، طراحي دستگيره‌هاي داخل وسيله‌‌ي نقليه، پوشاندن ايستگاه‌هاي وسايل نقليه، نمايش‌گرهاي ال.اي.دي، نمايش‌‌گرهاي سه بعدي و ديگر مواردي از اين دست اشاره كرد.

2. تبليغات در مراكز خريد

نمايش‌گرهاي مراكز خريد، وقتي مصرف‌كنندگان مشغول خريد هستند، آنها را مورد هدف قرار مي‌دهد. اين نوع تبليغات براي كسب‌و‌كارهاي كوچك، متوسط و بزرگ مناسب است و مي‌تواند در سطح محلي يا ملي طراحي شود و معمولا اندازه‌هاي قابل دسترس آنها در سطح كشور، اندازه‌ي استاندارد كيوسك و دايوراما هستند. فرمت‌هاي خاصي مثل پلكان، درب‌هاي آسانسور، بنرها، پوسترهاي ديواري، شبكه‌هاي ديجيتالي در اين نوع تبليغات در دسترس هستند.

3. تبليغات از طريق عروسك‌هاي تن‌ پوش تبليغاتي

اين افراد استخدام مي‌شوند تا پلاكاردها و اعلاميه‌هايي را در مكان‌هاي شلوغ به نمايش بگذارند. همچنين، گاهي با نواختن موسيقي، توجه عابران را به خود جلب مي‌كنند.

برگزاركنندگان نمايشگاه‌ها و سيرك‌ها، رستوران‌ها، سينماها و… از اين دسته افراد براي تبليغات استفاده مي‌كنند.

4. تبليغات محيطي بر روي  عرشه پل ها

عرشه پل ها جايگاه بسيار مناسبي براي تبليغات محيطي محلي مي باشد. تبليغاتي كه جامعه هدفش ساكنان يك منطقه خاص هستند مي توانند با تبليغات بر روي عرشه پل هاي عابر پياده ي آن منطقه به اهداف خود برسند.

5.بيلبورد تبليغاتي

شايد بهترين و موثر ترين روش براي تبليغات محيطي از نظر ديد استفاده از بيلبورد باشد. بيلبورد ها سازه هاي غول پيكري هستند كه نمايانگر پوسترهايي بزرگ از محصولات و يا خدمات كمپاني ها و شركت ها مي باشند.

اين بيلبوردها با دقت در نقاط پر تردد نصب ميشوند كه به صورت مداوم در ديد عموم قرار بگيرند. هنگامي كه در روز چندين بار برند شما و يا محصول شما ديده شود قطعا تاثيرش را در ناخودآگاه افراد خواهد گذاشت بدين صورت كه وقتي بين شما و رقبايتان قرار است انتخابي داشته باشند ذهنيت آنها به خاطر تكرار ديداري كه از برند شما داشته اند ناخود آگاه شمارا انتخاب خواهند كرد!

شايد از خود بپرسيد كه در اين دوران ديجيتال و اينستاگرام چه نيازي به بيلبورد و تبليغات محيطي داريد؟.

.اگر ملاكِ تبليغات  ميزان ديده شدن در نظر بگيريم ، محاسبات ساده مي‌شود..
مثلاً يك بيلبورد را در همين اتوبان تهران قم را بررسي كنيم: طبق آمار ميزان عبورو مرور خودروها توسط راهداري اتوبان
در يك روز عادي : 120 هزار خودرو
دو روز پاياني هفته : 160 هزار
و ايام تعطيلات مناسبتي : 330 هزار خودرو
ازاتوبان ميگذرند.
شما اگر يك بيلبورد در محور رفت و يك بيلبورد در محور برگشت داشته باشيد و همه ي روزها عادي باشد
و از هر خودرو فقط يك نفر بيلبورد شما را ديده باشد در طول يك ماه بيلبورد شما بيش از سه ميليون بازديد خواهد گرفت.
وقتي همين دو بيلبورد را براي يك ماه ديگر اجاره  كنيد، آمار بازديد دقيقا دو برابر مي‌شود

اما يك تبليغ در صفحه اينستاگرام  10 ميليوني نهايتا بين 2 الي 2.5 ميليون بازديد ميخورد و بعد از يكماه هم چون پست هاي جديد گذاشته ميشود  به مرور كمتر و كمتر ديده ميشود.

آيا هنوز به معجزه تبليغات محيطي شك داريد؟

6.تبليغات محيطي ديجيتال

بيلبورد هاي ديجيتالي برخلاف بيلبورد هاي كلاسيك و پوستري تبليغات متحرك و انيمه اي را ميتواند براي برند شما به نمايش بگذارد ..اين نوع تبليغات اگر محتواي جذابي داشته باشند  قطعا تاثير گذاري بيشتري خواهد داشت.

7. سمپلينگ

چنانچه كسب وكار شما از جمله كسب و كارهاسييت كه مي توانيد با ارائه نمونه كوچك محصول به مشتري وي را ترغيب به خريد و يا آشنايي با برند نماييد اين شيوه مي تواند فوايد زيادي براي شما داشته باشد.